Packaging Identifier

“Welk product- of verpakkingsdesign draagt het meest bij aan merkidentiteit, herkenbaarheid en verkoop?”

Branding stopt niet bij reclame. Een aanzienlijk deel van uw sales en merkidentiteit wordt gevormd door wat consumenten tijdens de aankoop kunnen zien en voelen: het product en de verpakking. Het zijn veelal de kleine details die de hand van de klant onbewust richting uw product trekken.

De Product and Packaging Identifier ondervangt het giswerk uit product- en verpakkingsdesign met een doeltreffende onderzoeksmethode. Het helpt de merkidentiteit te weerspiegelen in een passend ontwerp, resulterend in herkenbaarheid en een positief gevoel bij de consument. Deze factoren zijn leidend in emotiegestuurde aankopen (Scarabis, 2006).

Schaal: Klein (per conditie)
Doel: Nieuwe kansen
Gebied: Productdesign. Verpakkingen

Onderzoeksopzet

De Product and Packaging Identifier is in staat de associaties te onderzoeken van:

Afbeelding
Kleur
Vorm
Copywriting
Textuur
Logo
Lettertype
Grootte

Samen met de opdrachtgever bepalen we welke elementen van een product of verpakking relevant zijn voor branding, sales en aandachtswaarde.

Afhankelijk van de te onderzoeken eigenschappen, vervolgen we met een Visuele Associatietest of Ervaringsgebaseerde Associatietest.

Bij de ervaringsgebaseerde associatietest interacteren twee of meer groepen deelnemers vooraf met prototypes van het product of de verpakking. Deze onderzoeksmethode is vooral waardevol voor het onderzoeken van niet-visuele aspecten zoals textuur, grootte en vorm.

What's next?

U ontvangt een helder rapport waarin elke onderzochte variant van uw verpakking of product is voorzien van een fit-score met uw merk en/of een globale evaluatie op een positief-negatief schaal, beiden binnen een range van -200 tot 200.

De resultaten leveren niet een eendimensionaal ‘wel-niet’ antwoord op, maar een mate van geschiktheid voor uw branding-doeleinden. Dit maakt een vergelijking tussen de impact van verschillende boodschapselementen mogelijk.